Сфера деятельности
Общественно полезная деятельность
Цели
Поиск спонсоров
Привлечение внимания широкой аудитории
Привлечение финансирования
Размещение контента на YouTube
Задача
Kiva является платформой для персонального микрофинансирования, которая объединяет кредиторов и заемщиков из разных стран. Как правило, получатели займов используют их для развития бизнес-проектов. Чтобы столь сложная система могла успешно работать, представителям Kiva нужно было привлечь множество новых активистов, а для этого требовалось рассказать широкой аудитории о своей деятельности.
История успеха
Для размещения рекламы сотрудники Kiva использовали Ad Grants, и этот сервис вскоре стал основным источником трафика на сайт организации. Kiva быстро подыскивает надежных заемщиков для кредиторов, заинтересованных в микрокредитовании, а также успешно привлекает новых активистов, готовых участвовать в деятельности подобного рода.
Кроме того, сотрудники, добровольцы и обычные участники сообщества Kiva постоянно снимают и добавляют на YouTube новые видео, всесторонне освещающие деятельность этой организации.
"Благодаря компании Google и инструментам, которые она нам предоставила, мы смогли помочь более чем двум миллионам заемщиков, предоставив им займы на общую сумму более 890 млн долл. США. Благодаря этому фермеры, предприниматели и учащиеся из разных стран смогли приблизиться к достижению своих целей".
Бакли Уайт, руководитель отдела по маркетингу продуктов, Kiva
Результат
Синтия, жительница Зимбабве, занимается сельским хозяйством и в одиночку растит двоих детей. С помощью Kiva она получила заем, который позволил спасти посевы во время небывалой засухи в ее стране.
С помощью насоса и системы труб Синтии удалось подать воду из пруда для орошения к своим посадкам бамии, сладкого картофеля и кукурузы. Чтобы приобрести топливо для насоса, она получила при посредстве Kiva кредит в размере 1000 долл. США, предоставленный 35 заемщиками со всего мира, и в результате сумела спасти урожай.
На доходы от фермы Синтия оплачивает обучение детей в школе и собственное образование. Ещё будучи подростком, она была вынуждена бросить учебу, однако в настоящее время готовится к сдаче экзаменов за старшие классы средней школы, чтобы подать пример своим детям и другим молодым девушкам.
"Жизнь без образования – как растение без воды, – считает Синтия. – Я сделаю все возможное, чтобы мои дети продолжали учиться в школе".
